17

SEO оптимизация для сайтов электронной коммерции

Технический SEO для сайтов электронной коммерции

Техническое SEO имеет решающее значение для улучшения выдачи интернет-магазина в поисковых системах. Вот 10 технических советов по SEO, которые помогут увеличить ваш веб-трафик и увеличить продажи. Электронная коммерция - один из самых быстрорастущих секторов в интернете.

1 Структура сайта

Контент должен быть легко доступным для посетителей. Держите важные страницы на расстоянии не более трех кликов от главной. Идеальная структура должна выглядеть так:
Домашняя страница> Категории> Подкатегории> Продукты

Можно не добавлять подкатегории если у вас небольшой интернет-магазин. Убедитесь, что каждый продукт относится только к одной категории или подкатегории.

Ваша структура URL также должна быть четкой и последовательной.
Пример хорошего URL:
www.example.com/имя-бренда/категория/название-продукта

Предпочтительно использовать транслит если это русскоязычный магазин. Используйте понятные слова в URL, как для пользователей так и для поисковых систем.
www.examle.com/brand-name/category/product-name

Пример плохого URL: www.example.com/brand-name/nsalkjdhsfha

2 Зарегистрируйте свой сайт в поисковых системах

Первым что нужно сделать после создания и заполнения своего интернет магазина это добавить его в search console для Google, яндекс вебмастер для Яндекс, webmaster tools для Bing, остальные на ваше усмотрение.

Это поможет поисковым системам быстрее найти и проиндексировать его, а вам даст великолепный и обширный инструмент для контроля и обнаружения ошибок.

3 Карта сайта

Обязательно создайте полную карту "sitemap.xml" которая будет включать в себя все категории, подкатегории,продукты и производителей.

Таким образом вы поможете поисковым системам намного быстрее обнаружить и просканировать страницы вашего сайта.

Предпочтительно разделить всё по отдельности так у вас будет возможность с помощью определенных инструментов например search console от Google отслеживать какие разделы были просканированы.

Пример : index_sitemap.xml

Включает в себя следующие разделы: category_sitemap.xml, products_sitemap.xml, infromation_sitemap.xml

4 Создайте файл robots.txt

Основной задачей этого файла является закрытие определенных страниц или групп страниц от сканирования поисковыми системами таких как: сортировка товаров, фильтрация, разделов регистраций, что так же сэкономит ресурс и время поисковых роботов в пользу обхода нужных страниц.

Хотелось бы выделить часто встречающуюся ошибку при использовании этого файла. Не следует указывать и закрывать путь для админ панель в robots.txt во избежание показа злоумышленникам расположение вашей админ панели.

Закрытие админ панели от сканирования и индексирования осуществляется с помощью специальных HTTP заголовков посылаемых сервером.

5 Оптимизируйте изображения и загрузку

Важно оптимизировать ваш интернет-магазин для максимально быстрой загрузки на мобильных устройствах, так как множество пользователей всё еще используют медленную связь с интернетом.

Оптимизируйте изображения товаров, категорий и производителей эти разделы будут загружается чаще всего. Найдите наилучший баланс между качеством и размером изображений. Существует множество онлайн инструментов для оптимизации изображений выберите наиболее удобный вам.

Используй специальные инструменты для проверки ошибок и скорости загрузки. Если вы знакомы с devtools браузера Chrome тогда используйте lighthouse этот инструмент позволит вам подробно разобраться какие ошибки вам нужно устранить. Если же ваших знаний ещё недостаточно то в этом случае вам поможет такой же инструмент от Google PageSpeed Insights только с более упрощённой информацией о проблемах.

6 Проработайте описание карточек товара и категорий

Опишите максимально понятно для пользователя преимущества и недостатки определенного товара. Дайте максимальный ответ в описании на наиболее важные вопросы возникающие перед покупкой как если бы вы сами покупали товар. Дополните при возможности видео и раздел отзывов о товаре.

7 Название товара должно быть продуманным и кратким

Не следует давать слишком длинные названия которые содержат в себе дополнительные параметры такие как например: болгарка со сверлами или без них, для этого существует специальные опции товара.

8 Оптимизируйте мета теги Title и Description

Для интернет-магазинов мета тег title используется как призыв к действию. Названию товара предшествует такие слова как: купить, заказать, выбрать. Не следует превышать более 65 символов в мета-теге title если вы хотите что бы он показывался в поиске как запланировали вы.

Мета-тег description это краткое описание вашего товара который будет выдаваться в поиске как сниппет снизу, но поиск может составить его и сам на свое усмотрение. Рекомендованная длина 120-158 символов.

9 Добавьте микроразметку для карточки товара

Сделайте свой товар привлекательным в выдаче поиска с помощью специальной микроразметки. Что выделит ваш товар дополнительным фото , ценой, наличием товара и пользовательскими оценками.

Существует так же множество онлайн инструментов которые помогут это реализовать, но лучше обратится к профессионалам которые обеспечат вам действительно качественную микроразметку.

10 Сделайте свой бренд узнаваемым

Зарегистрируйте свой бренд в Google мой бизнес, заполните максимально и точно информацию о вашей компании. Добавляйте периодически новые товары, фото и акции. Google мой бизнес предлагает статистику в которой так же можно отслеживать насколько больше просмотров у компаний похожие на вашу.

Найдите качественные каталоги где можно зарегистрировать вашу.

Со своей стороны рекомендую добавить компанию в хорошо известную 2ГИС.

В заключение

Из собственного опыта могу посоветовать. Не следует удалять сразу много страниц поиск негативно относится к этому, распределите удаление страниц примерно 4 в неделю. В других ситуациях используйте опцию товара нет в наличии.

Используйте только собственные изображения товара хотя это и сложнее и занимает больше времени, но это позже окупится лучше меньше но качественнее, уникальность поощряется поисковыми системами и наоборот.

Еще замечен важный момент если делать новую страницу и изначально над ней хорошо постараться то она занимает намного лучше позицию чем если бы она была обновлена позже до такого же состояния.

Автор: Юрий Лысенко